对于互联网产业来说，任何事件背后都隐藏着一些耐人寻味的东西。
 
　　8月3日，一个以CERNET(中国教育和科研计算机网)为依托、面向校园用户的宽带内容服务平台———“校园梦网”正式启用。而在此前，中国电信和中国网通先后推出了“互联星空”和“天天在线”，面向家庭和个人宽带用户提供宽带内容服务。由此，我国3大宽带骨干网相继建立了宽带内容服务平台。

　　3大宽带骨干网不遗余力地建立宽带内容服务平台，谁能笑到最后？

　　宽带市场一个有待开发的新金矿

　　互联网提供免费午餐的美好时光一去不复返了。宽带门户正在成为运营商和网络提供商的金矿。

　　据国际数据公司IDC的报告显示，中国宽带服务市场2004年保持了持续快速增长的态势，宽带接入用户数达到2320万，比前一年增长了96.6%，实现收入180亿元人民币。

　　而家庭用户对于宽带市场来说具有相当重要的战略意义，待挖掘潜力巨大。2003年，中国的家庭宽带网用户达到840万户。据权威机构预测，到2008年，中国的家庭宽带网用户将增长4倍多，达到3670万户，在宽带用户总数中占有很大比例。

　　在该报告中，IDC的分析人士预测，未来5年宽带接入市场将逐渐趋于平稳增长，2009年宽带接入用户数将达到6000万，市场的增长点将从接入走向应用。

　　在这一巨大的市场面前，三大宽带平台展开了努力。网通副总裁冷荣泉认为，免费的互联网时代成为了过去，商家正在采用分级收费的模式。“网通给天天在线的盈利期限是3年，不过也许两年就可以盈利。在天天在线成立的最初3年当中，主要解决的问题还是品牌塑造。”他指出。

　　本刊记者在采访中了解到，中国网通将相当一部分已经盈利的资产注入了天天在线，其中包括11699等多项固话增值业务，更重要的是，天天在线还将统一经营网通的小灵通短信增值业务，这正是网通最近力推的重点业务。

　　而现在，互联星空正在着手改造现有的渠道模式，直接发行联名卡，将国内多款网络游戏总代理权抓在手中。同时，互联星空将收纳集团控股子公司信元公众以及全网小灵通短信业务，进行品牌和业务的重新整合。与此同时，天天在线则将未来的赌注押在了IPTV上。显然，运营商已经不再满足于单纯从5300多万宽带用户手中收取接入费用，宽带应用将为固网运营商带来梦寐以求的新金矿。

　　细分市场三大宽带平台双赢

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)7月20日最新发布的一项调查统计表明，我国网民人数已经突破1亿(国家信产部预测，到2005年底我国网民将达1.24亿)，位列全球第二，其中宽带用户高达5300万人，位居全球第一。

　　为争夺这一亿用户，三大平台选择在细分市场上下起了功夫。CERNET专家委员会委员，北京大学教授张蓓接受本刊记者采访时说，面向选择性的细分市场准确卡位，根据细分人群的特性提供更具针对性的服务，反而能够收到“以少胜多”的效果。

　　中国博客网创始人方兴东对《IT时代周刊》表示，我国宽带内容平台已经进入了细分市场的时代。3大宽带骨干网都十分重视向宽带内容服务延伸的产业链，把宽带内容作为宽带网络发展的新动力；不过3大宽带内容平台在目标人群、提供内容及运作模式上，则有不同的策略和卡位，利用差异化取得丰厚的收益。

　　易观国际对《IT时代周刊》表示：我国网民过亿凸显了互联网内容服务市场的巨大性和多样性。一亿网民这一庞大的消费群体对互联网内容和应用的需求，将成为推动互联网产业发展的巨大动力。

　　但随着宽带内容服务的深化，宽带内容服务必须向用户提供个性化的体验和服务。如果面向广泛而松散的用户群必然力不从心，也很难获得成功。相反，面向选择性的细分市场准确卡位，根据细分人群的特性提供更具针对性的服务，反而能够收到以少胜多的效果。