2005年12月7日到2006年4月7日，欧盟顶级域名“.eu”正式开放知名品牌的保护性注册，2006年4月7日以后，任何人都可以抢先注册一个类似“TCL.eu”的名牌。如果不及时注册，中国企业在欧洲市场的网络品牌标志将面临丢失的威胁。

    如果把互联网看作是一个地球村，那么每个顶级域名就是一条街道，目前最繁华的街道恐怕要算美国的“.com”，而“.eu”只是一条新的街道，可这条街周围的居民质量高、经济实力强、消费能力好、交往活跃，在这条街上抢先开个店铺，生意八成不错。

　　“.eu”将与“.com”一样重要

　　启用“.eu”域名的决定是欧盟领导人于5年前做出的。2000年3月，在葡萄牙里斯本举行的欧盟首脑会议通过了“里斯本战略”，内容之一就是建设“欧盟信息社会”，其中又以推出欧盟独有的“.eu”域名为核心内容。

　　欧盟信息社会专员维瓦尼-雷丁(VivianeReding)表示：“在开放注册首日，将有成百上千份申请出现。在注册‘.eu’域名方面，欧洲企业不会浪费时间。”她认为，对于欧洲的企业来说“.eu”将与“.com”一样重要。它可为欧洲的企业提供法律保护，并使他们的形象更突出，因为在欧洲他们的网络品牌标志是唯一的。同时，“.eu”域名有助于提升欧洲的整体一致性，并促进泛欧洲电子商务的发展。

　　几百中国企业可优先注册

　　中国目前唯一获欧盟认证的注册机构35互联总经理龚少晖表示，由于优先注册申请条件严格，在中国符合优先注册条件，可以优先注册“.eu”欧洲顶级域名，将自己品牌保护起来的企业必须是在欧盟有分支机构的公司，这些公司虽然只有几百家，但都是有一定规模和影响力的公司，如TCL、同仁堂、小天鹅、厦华等。

　　龚少晖介绍，目前欧盟成员国已达25个，总人口在5亿以上，是国内这些大型企业重要的海外市场。在互联网商业应用越来越重要的今天，“.eu”欧洲顶级域名相当于整个欧洲市场互联网领域的通行证，其重要性不亚于“企业商标”。更糟糕的是，由于这些企业的知名度高，如这些大型企业的“.eu”域名被同类产品公司先注册并获得，便会造成欧洲客户的严重流失，并影响品牌声誉。“.eu”域名的重要性至少有三点：首先，欧盟扩大后，其经济实力与美国不相上下。欧洲企业众多，而且几乎所有跨国公司都涉足欧洲。因此，“.eu”域名作为一个泛欧域名，其重要性和最终普及程度将远超一般的国别域名。其次，欧洲企业的知识产权保护意识强，注重自身形象展示，很多企业的网站做得很漂亮。不仅如此，很多公司也把大量业务都放在网站上。因此，国内企业到欧发展，如果缺少“.eu”域名下的网站这张“名片”，对企业的长远发展不利。再次，中欧经济往来日益频繁，越来越多的欧洲企业和经济界人士重视与中国有关的商机，不能排除中国的知名商标和知名企业名称被恶意抢注的可能性。

　　尚未引起中国企业重视

　　但中国企业对此并没有给予重视，记者联系了几家有注册资格的知名公司，TCL相关负责人表示，中国总部对此事不太清楚，欧洲分公司会注意此事；同仁堂相关品牌负责人则根本不知道这件事情，还向记者咨询相关详细信息。

　　龚少晖提醒凡是在欧盟成员国设有分公司、分部的企业、团体和机构的中国公司，12月7日到2006年的4月7日，是.eu域名的注册保护期，目的是尽量保护各种名字和商标的真正主人，防止恶意抢注，“过了4月7日以后就是任何人都可以抢了。”

　　背景

　　12月7日，注册商开放旨在促进欧洲电子商务发展的“.eu”域名，商标所有者和政府部门可以在互联网上主张自己的欧洲身份。

　　欧洲互联网域名的第一步是在1999年迈出的，后来，它得到了欧盟委员会的支持。欧盟委员会希望它能够促进欧盟范围内电子商务的发展。“.eu”域名将成为所有欧盟机构的标准域名。在开放的头2个月，近500家注册商将只接受注册商标持有者、公共机构的申请。此后，企业、商标名、文学著作将可以注册域名。从2006年4月7日开始，欧盟25个成员国中的所有个人都将可以申请他们的域名。