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打价格战两败俱伤 英特尔与AMD沦为难兄难弟
纪肖鹏 2001-07-25 17:03:45 |
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[an error occurred while processing this directive] 最近全球最大芯片制造商英特尔Intel公司和AMD日前相继公布了第二季度业绩报告。为了在疲软的市场环境中占得先机，这对冤家对头今年以来的价格战愈演愈烈。但从它们的业绩报告中人们发现，价格战使双方的利润大幅下跌。许多业界专家预计，这场价格战将难以为继，因为其后果已经伤到了双方的筋骨。
一对难兄难弟
随着第二季度财务报告的相继出笼，人们发现在价格战中毫不退让的AMD和英特尔已经沦为一对难兄难弟。
AMD公司12日公布的今年第二季度财政报告显示，在过去的三个月中，AMD的纯利润仅为1740万美元，较去年同期下跌了92%，销售收入也从去年的11.7亿美元下跌至9.85亿美元。该报告指出，AMD公司目前处境艰难，一方面是因为与英特尔公司在微处理器市场上价格战使得公司收入锐减；另一方面是因为AMD生产的用于数码相机和手机中的闪存在市场上需求远远低于预期。AMD公司的首席执行官杰里?桑德斯说：“这是我所经历的最严重的衰退。”桑德斯同时表示，公司将会通过降低成本、开发能产生效益的技术来摆脱目前的困境。他相信，2002年公司的情况将得到明显好转，因为公司的低价战略已经见效，所占的市场份额有所增加。
尽管家大业大，英特尔在竞争中的损失竟然也和AMD如此相似。相隔一周，英特尔的第二季度财务报告显示，公司的纯利润较去年同期大跌94%，为1.96亿美元，或每股3美分。若不计算投资收益及收购相关的成本，英特尔经营性盈利则为8.54亿美元，或每股12美分，低于市场原来预期的每股10美分。尽管英特尔的季度出货量增加，但销售额反而下降24%。英特尔在报告中照本宣科，业绩下滑主要是因为全球经济增长放缓，个人电脑销售迟滞所致。但明眼人可以看出价格竞争日益激烈才是英特尔的心腹大患。
价格战你死我活？
英特尔和AMD的价格战开始于4月底。为了扭转市场份额被AMD蚕食的情况，英特尔下狠心把原来需时两个月的降价过程一步到位，奔腾4价格的降幅高达55%。英特尔希望通过大幅削减奔腾4处理器的价格，刺激疲软的电脑市场，并使奔腾4成为电脑市场的主流产品。为了维持辛辛苦苦圈来的市场份额，AMD立即对价格战做出响应，宣布旗下的“速龙”处理器一步降价至两个月后的价位。在两大芯片巨头的争斗中，只有消费者在偷着乐，作为电脑最重要部件的芯片价格的下跌直接的后果就是全球范围内，电脑整机的价格一降再降。
市场分析人士认为，芯片业的价格大战和别的产业的价格战一样，是出于对市场长远发展的预期。英特尔和AMD都把电脑业的疲软当作抢占市场份额的好机会，都认为自己能挺住当前的严峻形势而把对方拖垮。如果成为价格战的幸存者，就会在未来的电脑产业复苏中获得更多利润。
不过事实证明，英特尔和AMD谁拖垮谁都不那么容易。英特尔作为芯片业的龙头老大实力雄厚，虽然为了追求更快的发展速度，英特尔的主业趋向多元化，但从现在来看，要英特尔把经营多年的芯片市场拱手相让决不可能。AMD其实是这场价格战的始作俑者，低价的战略把英特尔的忍耐度逼到了极点。随着在芯片市场上的声音越来越响，AMD的股价也一路攀升，在高科技股不景气的情况下翻了一番。不过财务报告一出，AMD股价暴跌27%，似乎表明AMD根基尚浅。
在相持不下的状态下，市场普遍预期这两家公司把“伤筋动骨”的价格战继续下去的可能性不大，因为靠牺牲利润的方法来扩大市场份额从长远来看弊大于利。
不会轻言放弃
根据一项市场调查显示，截至第二季度底止，AMD的市场占有率自去年的16%升至22%，英特尔的占有率则从去年的83%降至76%。今年第二季度，AMD的个人电脑芯片的出货量达到创记录的770万个。但AMD为此付出的代价是利润大幅缩水。“速龙”处理器的平均价格由第一季度的90美元下降到第二季度的75美元。尽管降价使公司损失了1亿多美元利润，但AMD的首席执行官桑德斯仍不忘批评竞争对手英特尔公司，说英特尔公司之所以大幅降低奔腾4处理器的价格是因为那些处理器都是“瑕疵产品”。AMD把降价看作挑战英特尔霸主地位的最有力武器，只要一息尚存绝不会让步。为了提升业绩，AMD计划在第三季度推出两款全新型号的“速龙”第四代笔记本电脑芯片，主频速度介于1.1GHz到1.2GHz之间，相信对AMD公司保持盈利水平有所帮助，但公司称并不排除进一步削减产品价格以对付奔腾处理器的可能。AMD还将在晚些时候推出新的“毒龙”笔记本电脑芯片，目标是在今年底之前夺取美国零售笔记本电脑芯片50%的市场份额。桑德斯说，“我们的希望是第三季度达到收支平衡，第四季度略有盈余”，因为微软公司的全新视窗XP操作系统即将推出，会给惨淡的电脑市场带来生机，进而有助于刺激电脑芯片销量的增长英特尔方面也没有收手的迹象，公司执行副总裁奥泰利尼预期，到今年底使用奔腾4处理器的个人电脑售价将会下降至799美元，远低于目前逾1000美元的售价。不过，分析家认为英特尔的芯片出货量高达每季度3000万个，若按价格战现在的情况发展下去，公司将面临更大规模的利润损失。英特尔似乎正在改变目前的定价策略，公司希望抬高最新型芯片的价格来弥补在低端型号上的损失，通过拉大产品线的价格距离在价格战中坚持下去。
无论如何，英特尔和AMD之争将是一个漫长的过程，由于不存在电脑制造业中群雄并起的局面，双方还能在瓜分市场中暂且偷生。它们之间也没有像戴尔公司那样的低价竞争高手，也没有康柏那样准备离去的“失败者”。
资料来源：财经时报
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