摩托罗拉能否如愿？

　　摩托罗拉将中国市场定为其进军信息家电领域的第一站，应该说是颇具战略眼光的一步棋。如果说此前微软的维纳斯计划，以及联想、海尔、TCL等国内厂商的家庭数码港都还只是信息家电市场预热阶段小规模试探的话，那么不久前数字电视在北京、上海、深圳等城市相继开播，则已经预示着中国信息家电产业开始驶入快车道，一个具有上万亿元人民币的市场已经凸现。摩托罗拉选择中国市场，巧妙地避开了同三星、索尼等劲敌面对面地硬拼，在中国市场上占据了先机。现在，摩托罗拉已经制定出了一个雄心勃勃的“信息家电招标计划”，要在中国寻找26个战略伙伴大干一场。那么，摩托罗拉最终能否如愿呢？

　　今年以来，3C（所谓3C指的是电脑产品computer、通讯产品communication、数码家电consumer electronics）融合的大好形势，为家电业带来了广阔的市场前景，同时也加速了众厂商们进军家电业的步伐。目前的信息家电融合了电脑、信息与通讯、消费类电子三大领域，包括IT产品、家电产品以及两者的融合产品，其发展势头被各路行家看好，正成为市场的又一大消费热点。巨大的商机吸引了各路厂商纷纷杀入这一领域。
　　事实上，摩托罗拉并不是第一个宣布进军数字家电的非家电企业。今年9月份，个人电脑巨头戴尔宣布将在第4季度推出电视及相关家电产品，随后惠普也宣布将推出自己的电视机。现在的家电市场，由于有了新加入的戴尔、惠普、摩托罗拉等实力派新成员，因此比以往显得更加的热闹。而且可以预见的是，今后还将会有更多的IT或通讯厂商进入这一市场领域。

　　但摩托罗拉所面对的困难也不小。摩托罗拉之所以选择中国市场作为其再出发的市场，主要是因为其手机在中国市场拥有比较高的品牌知名度，而且中国是全球最大的家电市场，目前全国有近3.5亿台的模拟电视面临更新，到2005年时全国将有超过33个城市、3000万用户使用数字电视广播，市场潜力相当的大。从产品线规划中我们也可以看出，摩托罗拉要全面地进入这一市场。不过，这是否会危害到摩托罗拉原来的手机业务非常值得关注。而且摩托罗拉将生产交给了唯冠，自己则是将重心放在了销售方面，但家电销售与手机销售的渠道是完全不一样的，这必将会给摩托罗拉的市场开发带来不小的压力。

　　另一方面，国内本土家电厂商的竞争实力已经不可同日而语，上广电、长虹、夏新、康佳、TCL、海尔等国内重量级厂商都不是省油的灯。现在，这些厂商都已经相机规划好了自己的信息家电蓝图，海信的网络电视机顶盒、康佳的网易通、创维的网络穿梭机、TCL的HiD电视等一系列信息家电产品纷纷出笼。因此，摩托罗拉能否像手机行业那样，在中国家电市场打出属于自己的一片蓝天，现在还是一个未知数。