导读：《商业周刊》网站11月25日刊登了分析文章指出，虽然不少证券分析师已经多次对美国著名网上购物服务提供商亚马逊(Amazon)公司的未来发展“判了死刑”，但亚马逊公司却一次次通过顽强的拼搏而取得了良好的市场业绩。那么亚马逊能否在今后凭借自己的这种拼搏精神而最终迎来自己的辉煌局面呢？ 　　就亚马逊公司已经有过的经历和已取得的市场业绩来看，我们将该公司比作是互联网 经济的航海探险家已经一点也不为过。就像一个已经上了年纪的拳击手，亚马逊曾经一次次地被人打倒在地而暂时爬不起来，但就在裁判快数完点数的时候，它却依然能够从地上爬了起来。也正是亚马逊这种“屡败屡战”的勇气使得它度过了无数次的市场难关。 　　今年10月21日，亚马逊公布它今年第三季度的财报。财报显示，亚马逊公司的季度收入只是稍高于当初分析人士的预期。自那时以来，亚马逊的股价下跌了21%，即由当时的每股61美元降至48美元。但从本周一开始，该公司的股价又出现了上涨的趋势。自11月21日以来，它的股价上涨了6%，或2.75美元，涨至24日每股51.33美元的水平。 　　如果我们再将目光往后看得更远点，它在2001年10月的股价曾经降至每股5.51美元的水平，只有其目前股价的五分之一左右。但目前投资者们所面临的问题是：本周来亚马逊股价反弹的现象究竟仅仅是体现了美国网络股中的一种短期上升现象呢，还是意味着亚马逊的市场能力已经有了完全不同的提高？ 　　不少市场分析人士表示，他们认为亚马逊目前还没有完全度过了它所面临的种种市场难关，因此现在还不是亚马逊公司高奏凯歌的时候。Pacific Crest证券公司的分析师史蒂夫-维恩斯坦表示，他目前对亚马逊的股票持中立的态度。原因是他认为目前亚马逊股票的市盈率高达56倍，因而该公司的股价显得有些虚高。相比较起来，标准普尔500支股票的平均市盈率只有17倍左右。 　　维恩斯坦说：“目前亚马逊的市场操作情况表现良好，只是它的股价确实显得有些虚高。”他认为亚马逊今年第四季度的市场销售收入将达到18.3亿美元。而去年同期为该公司的销售收入为14.3亿美元。他预计亚马逊2004年全年的销售收入也将由今年的51.5亿美元上升到61亿美元左右。维恩斯坦同时表示：“尽管如此，亚马逊今后的市场增长将变得更加困难，原因是美国网上购物业务市场已经走向成熟，因此其市场利润增长速度也将有所放慢。” 　　Soundview科技公司的分析师肖恩-米尔恩表示，尽管亚马逊在第三季度中取得了较好的市场业绩，但它也只是稍微超出了当初的预期。米尔恩日前降低了他对亚马逊股票的等级评定，同样也是降至中立的等级。然而米尔恩同时也表示，前两年提起亚马逊，人们首先想到的就是它只是一家在网上销售书籍及音像光盘的服务商，但目前该公司已经在业务多样化方面取得了长足的进步。 　　更为重要的是，亚马逊公司所开通的第三方网站租用业务已经得到了迅猛的增长，并对美国另一家网上购物服务提供商eBay公司的市场业绩构成了巨大的挑战。这种现象意味着网上购物与传统购物的方式将在明年继续展开较量。在今年第三季度期间，亚马逊公司的第三方网站租用业务增长了22%。 　　值得注意的是，美国个人消费者通过网上购物目前已经成为了一种潮流。尤其是今年圣诞节假期即将来临，届时美国公众网上购物的数量与规模将迅猛上升。这也将使得亚马逊的市场销售在今年第四季度有很大的增长潜力。 　　在1999年，亚马逊的股价曾经高达每股100美元。它目前的股价已经远远低于当时100美元的水平，只是其股价仍然显得有些虚高。但可以肯定的是，随着互联网利用程度的日益提高和日趋理性，相信亚马逊公司很有可能在将来取得更好的市场业绩。(原文作者：Amey Stone；明月编译）