近年来，国内的百度、慧聪在很短时间里凭借搜索引擎取得很大成功已是有目共睹。随着互联网行业的持续发展，随着搜索引擎技术和业务模式的持续创新(尤其是与网络广告的整合和赢利模式的创新)，自2003年以来，搜索引擎引起了全球互联网行业的高度关注。

　　2003年11月，雅虎收购3721再次引起坊间一片哗然。由此，媒体纷纷猜测，随着搜索引擎对电子商务的助推作用越来越显著，中国市场的搜索引擎大战将更加激烈。业内人士也普遍认为，搜索力经济正在成为继网络广告、短信、网络游戏之后，网络经济的第四大热点。

　　但是，如果只从表面理解雅虎所构建的商业模式，似乎太过简单。在搜索大战背后，一场声势更为浩大的网络商务市场大战正在暗中布局。

　　争宠第四大热点

　　日前，在英国品牌经济公司Interbrand的调查中，没有花一分钱广告费的Google被评为2002年的“年度品牌”，超过了苹果、可口可乐以及IBM等，成为全球第一品牌。目前看来，业内人士已不再怀疑搜索的产业价值。进入2003年，随着全球网络市场的转好，搜索引擎成为竞争的焦点。

　　先是在今年8月，搜索引擎重新回到雅虎门户网页的突出位置，而为了进军互联网搜索引擎市场，此前雅虎已出巨资收购了搜索引擎技术公司Inktomi和Overture。雅虎宣称，将坚定地重新开始侧重其搜索主业服务。

　　紧接着，又传出了专业的搜索网站Google即将上市的消息，据报道，如果Google上市，预计的市值将达到250亿美元，相当于一个小国家的国民生产总值。因此，有关Google进军中国的传闻更是在国内互联网界引起了不小的震动。

　　不仅如此，业界巨头微软也明确表示要进军搜索引擎市场。在与Google进行接触遭到拒绝后，微软雇佣了大批搜索引擎技术人员，以期获得与Google相抗衡的实力。据称，为了准备公开基于自主开发的算法的搜索引擎，微软MSN低调发布了他的索引Web站点的软件，几乎同时，微软宣布将重组MSN部门，以便更好地将工作重点转移至搜索和音乐服务等利润更高的业务。这一举动明确表现了微软进军搜索引擎市场的计划。

　　在中国本土市场，竞争同样激烈：新浪、搜狐、网易等国内三大门户网站在今年相继加强了各自的搜索服务；同期，百度举办了“百度搜索大富翁”的网上有奖活动，以吸引网民的注意力，扩大自己的影响；此外，今年4月，慧聪开始介入排名收费业务，并建立了功能强大的搜索网站。而为了在最短的时间内形成最大程度的影响，得到行业和用户的认可，慧聪还推出了网上“百万大搜捕”活动，此举吸引了众多企业和网民的注意。

　　一系列事件都向世人昭示，搜索引擎正在成为当前网络经济的最热点。

　　如何挣钱？

　　但是，搜索引擎怎样赚钱？连很多网络业内人士都产生这样的疑问。因为从网络创立之初，所有网站提供的搜索服务几乎都是免费的，不但如此，而且因为大量的海量信息搜索过程中，需要大量的技术人员、信息整理人员支持搜索服务，所以搜索在很长一段时间中，甚至成为门户网站的一大包袱。

　　“将搜索服务外包”，这曾经是雅虎最骄傲的决策，但现今已成为其最大的遗憾。最近以来，雅虎开始逐步收回这种服务提供权，转为组建自己的搜索力量。其正在测试的产品搜索服务，在概念上与Google去年尝试推出的购物网站Froogle类似，帮助在网上购物的人根据品牌、价格、特征和用户对商家的评级等不同方面进行产品对比，直至用户做出购买决定。通过向用户提供更好的购物比较工具，雅虎希望为商家和广告方带去更多购物者，这样雅虎也可以收取更高的广告费和介绍费。

　　值得一提的是，被称为“另类”搜索引擎的GoTo.com。其采用一种“竞标式”管理策略，所有的参与者在成功地进行关键词注册后，将允许通过实时竞标的方法自主地决定自己在搜索引擎相关条目下的排列位置，从而有效购买用户的页面点击率和注意力。

　　立足企业网络服务市场

　　竞标式付费排名，不但在美国市场取得了成功，在国内也越来越受到用户欢迎。今年慧聪推出该项服务后不久，便取得了丰厚的回报，大量企业用户付费，以使自己的信息能够更容易地被搜到。“但这种搜索引擎大战只是整个网络大战的冰山一角，网络公司的真正目的在于依托搜索引擎这一机遇，进军更广阔的企业网络服务市场。”慧聪相关人士表示。