从事C2C电子商务的淘宝网突然被人摆了一道。12月11日，中国最大B2B电子商务网站阿里巴巴的全资子公司淘宝网遭不明身份人士举报，指其通过网上抽奖赠送POLO轿车涉嫌有奖销售。翌日，阿里巴巴委派的法务助理被杭州市工商部门紧急传讯。

　　事发当日，即有当地传媒猜测，此事与淘宝网的竞争对手易趣网有关。更有传言称，此举不过是易趣针对淘宝网等竞争对手秘密施展封杀计划的一部分。

　　这只是电子商务竞争对手间明争暗斗的一个缩影。在台湾，eBay与雅虎的战火已在搜索领域率先点燃，而大陆市场上易趣与淘宝这场封杀与反封杀游戏，只不过是一次热身，随之电子商务行业的洗牌和整合故事，即将全面上演。

　　暗战

　　《财经时报》获悉，尽管淘宝网此次抽奖因超过《反不正当竞争法》限定的5000元上限，而涉嫌有奖销售，但相关开奖活动还是于12月15日晚上9点顺利进行。

　　淘宝网执行总经理孙彤宇表示，淘宝网只是买家和卖家之间的网上交易平台，既不直接参与商品销售，也不向交易双方收取费用，因此并不存在有奖销售问题。杭州工商局则认为，淘宝网所以举行抽奖活动，目的在于推广作为企业产品的网站，实质上构成了有奖销售。

　　此事如何定性目前不可知，有意思的是，“有奖销售”事件发生不久，淘宝网根据同样的逻辑发现，其竞争对手易趣实际以不正当竞争在先。

　　淘宝网表示，在知名搜索引擎如GOOGLE和百度上输入“淘宝网”字样，即会出现“想圆淘宝之梦？来易趣吧”之类广告。经淘宝网努力，百度上的类似广告不久后就被删除，但GOOGLE上的广告却一直拖到11月才消失。

　　另有知情人士透露，易趣与当当、TOM等各大网站签订排他性协议，约定不得在其网站置放任何“易趣网站竞争者”的网络广告，或者向用户发送“易趣网站竞争者”的促销电子邮件，否则即为违约。这些竞争者包括淘宝网、雅宝、易必得、嘉德在线、雅虎拍卖等站点。

　　“《反不正当竞争法》规定，公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者，不得限定他人购买其指定经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。易趣的行为已构成不正当竞争。”该人士称。

　　明争

　　业者表示，淘宝网与易趣网竞争的背后，其实是阿里巴巴与全球最大的拍卖网站eBay的竞争。

　　两年前，淘宝网的母公司阿里巴巴推出了网上交易支付手段——诚信通，今年又通过淘宝网涉水C2C市场。阿里巴巴CEO马云说，今年前3季度，阿里巴巴的利润已超过1亿美元，其收入的主要来源之一就是“诚信通”的会员服务费。

　　尽管从电子商务的技术层面来说，C2C比B2B更为复杂，但马云相信淘宝网可以轻松复制阿里巴巴的成功经验。而淘宝网成立不到一年，目前在全球排名中虽远远落后于C2C大佬易趣网，但其会员注册数量以及网站流量等综合指标增速惊人。“在免费的淘宝网崛起之后，易趣的收费政策和赢利目标亟待重新考虑。”市场人士称。

　　6月12日，eBay以1.5亿美元收购了易趣美国公司剩余67%的股份，从而实际上全盘控股易趣。易趣网CEO邵亦波介绍，在接下来的几个月，易趣将与eBay在中国设立一家合资公司，负责网站运营，后者占股49%。这是WTO背景下外资在该类企业中所能占到的最大比例。

　　背靠eBay的易趣，果然事事处处都透出美国互联网企业的行事风格，诉诸不正当竞争法即为一例。而国内互联网行业反垄断法规的不健全以及知识产权、专利保护等相关法规的缺位，也使易趣的反不正当竞争策略屡试不爽。

　　但从卓越与e龙的新一轮融资，到易趣的大规模广告攻势，从淘宝网的悄然挂牌，到8848的即将开张，在B2C、B2B以及C2C等曾被众口一词看淡的电子商务模式，越来越显出复归往日繁华征兆之时，这些争斗可能使这一愿景蒙上一层阴影。