引子

　　《晏子春秋·内篇杂下》曾言到：“君使服之于内，而禁之于外，犹悬牛头于门而卖马肉于内（市）也。”

　　而后来你所常闻的这则“挂羊头，卖狗肉”谚语，则是缘于佛教禅宗。《五灯会元· 卫州元丰院清满禅师》说：“有般名利之徒为人天师，悬羊头，卖狗肉，坏后进初机，灭先圣洪范。你等诸人，闻恁么事，岂不寒心？”

　　就这样，人们喜欢用“挂羊头，卖狗肉”来形容那些用好的名义做招牌来兜售低劣货色的行为，喜欢了上千年，用了上千年。

　　直到新世纪……

　　不争的事实是，狗肉的价格全面超越了羊肉。

　　不争的事实是，最响的名头莫过于“高科技”。

　　于是，一包白粉可以让你睡得更香，几瓶液体可以让你骨骼暴长。于是，我们不再怕胖，反正减肥就是吃两片药再侧身照两张像；不再怕伤，反正再深的疤痕也可以一抹就光；不再怕脏，反正只要有洗衣粉就可以把地球都洗成纯白的模样；也不怕远，反正没有机油我们也可以从北京开车直奔沈阳……

　　为什么我们的生活可以美成这样？因为高科技就在身旁？

　　不要惊奇、不要怀疑，看看你的袜子，其实用的是“纳米”，也属高科技。它实现了养脚、排汗、除臭、杀菌……集多功能于一体。

　　看到这里，或许有读者会忍不住说：全是狗屁！

　　但是，面对计算机，面对数码产品，你是否还能这样骂下去？

　　它们可真的是伴随着技术的进步而形成的新产品。

　　他们是否全都属于：真·高科技！

　　一

　　人们对于某一领域的无知，是“挂羊头，卖狗肉”的行为可以得逞的原因。

　　而直到今天，电脑对于大多数人来说还是一个陌生的新产品。我们见过太多人对它一无所知，知之甚少或一知半解。而正因此，人们选购电脑的思考，往往会直接来源于广告的宣传或销售商的介绍。这就导致用户往往从一个侧面去判断整台电脑的优劣。还记得2000年的时候，笔者曾经帮朋友组装了一台电脑。当时由于那位朋友囊中羞涩，因此在他的授权下，我并没有选择市场中的高端产品，换句话说，那台电脑的性能并不是当时最优秀的，但当他把电脑搬回家时，他的家人、朋友和邻居都对那电脑极为满意。原因有些令人啼笑皆非，仅仅是由于我选择的显示器是飞利浦105S。我站在飞利浦的标志旁，亲耳听到有人说：“买电脑了，让我看看，呵，还是飞利浦的呢？不错不错……”

　　不知道这样的情景，今天是否仍然会发生。但我知道像这种由某一点去评价整个产品的现象还是广泛存在的。这个点可能是某一品牌，可能是某一功能，也可能是某一个部件。而人们之所以会由点及面，不作深究的原因还在于最有魅力的两个字——便宜。

　　CPU可以说是第一个站在那个点上的配件。原因很简单，因为它本身就是电脑的“心”。但是，这并不等于有了这颗心的电脑就一定是好电脑。“4980，P4扛回家”，这样的广告我们已听过太久。而当人们开始关注电脑的其它配件，并质疑CPU是不是计算机的全部的时候，我们又见到了“4880，液晶电脑扛回家”的广告。扛回家一看，发现它的心不是市场中难得一见的Cyrix 800，就是Intel Celeron 950，这些在当时是基本属于低端即将被淘汰的产品。有的媒体居然这样为它解释：“细细分析一下，虽然是低端产品，但也不算是蒙蔽消费者的低价产品，至少比某些产品P4 CPU却配个破车而造成的暴殓天物的做法强多了。把显示器和主机分开来看，主机的配置也算搭配得比较合理了。”而后又说：“一般家庭使用电脑只是做一些初级应用，或者做一些简单的程序处理，用来给孩子学电脑最合适不过了，既保护眼睛又不浪费资源，过几年就算主机不再适用，显示器至少还是可以保值的，毕竟液晶显示器降了这么一大块，短时间想降到128M内存只卖几十块的地步也是不现实的，到时候最多再配台主机又可以‘爽’上若干年了，确实是很经济实惠的选择！”

　　其实，一台电脑是由无数细小的元器件组合而成，每个细微之处都有自身的价值。如果你能明白买品牌电脑不能单单看重其中的一个配件，那么你在选购配件时也一定懂得不能仅从一个角度去选择产品的道理。买显卡不能只重视显存的大小，买声卡不能仅看重它是5.1声道，而买主板，我们所买的也不仅仅是南桥。

　　以最新的nForce2主板为例。有不少用户都知道它可支持双通道DDR400内存、集成GeForce4 MX图形核心等功能等。但是大多数人不知道nForce2的南桥芯片分为MCP和MCP-T两种，而北桥芯片也分为IGP和SPP两种，这就使南北桥芯片有了多种搭配方案，最常见的是以下四种。　　

　　1.SPP+MCP-T

　　采用这种搭配方式的主板定位于高性能、多功能，面向要求较高的用户，代表主板有华硕A7N8X和A7N8X Deluxe、盘正8RDA+、承启7NJS。

　　2.IGP+MCP-T

　　这种搭配的主板和SSP+MCP-T的定位比较相近。代表主板有微星K7N2G、丽台K7NG18G-Pro、映泰M7NCG。

　　3.IGP+MCP

　　这种主板是以Intel 845G系列主板为竞争对手推出的，集成显示核心比较强劲，并保留了AGP插槽。由于采用MCP南桥，这类主板的价格较IGP+MCP-T组合有较大降低，在搭配售价低廉的Athlon XP处理器后，较同价位的低频Pentium 4/Celeron+i845G系列组合有一定性能优势。代表主板为硕泰克75MRN-L。

　　4.SPP+MCP

　　这类主板也是采用MCP南桥芯片，但没有IEEE 1394、双网络接口和APU等功能，主板成本大大降低，这类主板的基本功能与IGP+MCP组合的差异仅在于没有集成显示核心。代表主板有盘正8RDA+、硕泰克75FRN-L、承启7NJL1。

　　由此你可以看出，每种搭配之间都存在着性能及成本上的差异，因此不同搭配便产生了不同的功能和价格。我们之所以给出这个例子的原因，并非是想表达不同的搭配本身存在着错误。但是试想如果厂商在宣传时只强调某种优势，而并没有进行必要的补充说明，那么消费者是否能够了解到其中的差异呢？

　　有鉴于此，你应该反思自己以往是在凭借什么选择电脑产品？

　　二

　　计算机对你而言也许已是个新东西，而数码类产品比起计算机则更新，也更神秘。

　　目前需求量最广的数码产品主要集中在数码摄像机、数码照相机、网络摄像头、数码录音笔、MP3和移动存储盘。令人欣慰的是，在市场中我们早已见到了完全由国人制造并几乎囊括了以上所有功能的低价位、高科技产品。在此我们还要感谢一位来自延边的读者为我们提供了该款产品。但是，她提供给我们这款产品的原因却无法令我们再次感到欣慰。她说：“我买这款产品是把它作为礼物送给我叔叔的，没想到买回来使用后才发现它的效果实在太次，就好像是一个玩具。因此，我没敢把它送人，只希望能有机会把它退回去。现在看来退货是不可能了，所以我决定把它交给你们，只有一个目的，就是希望你们能介绍它的实质，让其它打算购买的人真正了解这款产品……”

　　这款产品就是在电视商场中风光无限的爱普泰克网e拍。我们拿到的型号是DV3000。接下来，请允许我们用评测的方式为你继续介绍这款产品。

　　1.外观

　　看得出来，爱普泰克在外包装上颇下了一番功夫。网e拍的包装盒不算小，沉甸甸的，感觉挺有分量。而与之相对，DV3000重量仅为122克，拿在手里轻飘飘的。盒子正面是网e拍的产品图片，上方醒目地印有“Pocket DV 数码摄像机3000”字样，让人一眼就能看出该产品的主要定位；旁边则列出了其大力宣传的六大功能：数码摄像机、数码照相机、数码录音机、网络视讯摄像头、移动读卡机和视频播放器，下方是该产品附送的软件以及一张“CMOS”的标签，说明该产品使用的是CMOS作为感光组件。包装盒背面则是该摄像机的系统要求和组件示意图，下方标明了生产商天翰科技（吴江）有限公司的电话和网址。

　　打开包装，首先可以看见银灰色的网e拍DV3000。包装盒的下层放着USB连接线、AV视频线、安装光盘、使用教学光盘、使用手册、三角架、相机包和挂绳，安装光盘中附送了几款软件，可以让用户对自己摄录的视频或照片进行后期处理。

　　也许是出于节省成本的考虑，DV3000的做工一般。与一些相同价位的名牌机型相比，同是塑料机身的它毫无质感可言，模具设计也不甚理想，电池的取放都比较吃力，一些边角接缝处还有毛刺存在。当然，不排除个体差异的可能。

　　机身正面装有一个焦距8.7毫米，光圈3.0的定焦镜头，镜头可以左右旋转以选择近拍或一般拍摄模式，镜头下面分别是麦克风和自拍镜；机身左面是可做90度转动的1.5英寸LCD，LCD上方是个光学取景器，由于观察孔太小，且没有屈光度调节，可以说基本没有用处。将LCD翻开，可以看见机身上的LCD开关，下方是存储卡弹出键；机身右面和上面分别是吊绳孔、扬声器、电池仓和快门键；机身背面集中了录像键、菜单键、CF卡插槽、USB接口和AV输出端口；机身下面则是三脚架接口。不得不说的是那个“三角架”，不过是巴掌长的三根细棍支起一个“云台”。不稳固不说，把网e拍固定在上面，螺钉拧到最紧，机身仍然可以随意转动……

　　2.功能与操作

　　DV3000从启动到可以操作大约需要5秒钟时间。机身按钮较少，除快门外，回放、自拍、录音，以及照片尺寸、质量设置、视频输出制式等功能都可以靠一个菜单按钮来完成。菜单布局比较简单，有英语和德语两种语言设置。令记者不解的是，作为中国制造并在中国销售的产品，居然没有提供中文菜单，这在大部分进口产品都在争先恐后本地化的今天无疑是极不人性化的设计。

　　从DV3000的名称来看，它的主要定位显然是“数码摄像机”，我们就先从摄像功能开始说起。与一般使用磁带记录的DV不同，DV3000使用的存储介质是CF卡，其摄录时间直接受到CF卡容量的限制。其摄像的分辨率是320×240，10fps（我国使用的PAL制式下VCD标准分辨率为352×288，25FPS），生成AVI格式的文件。在这种分辨率下随机附赠的64兆CF卡仅能摄录10分钟左右，按照广告上所说，如果用512兆CF卡可以连续摄录2小时，但1580元的网e拍加上1000余元的512兆CF卡，已经足够买一台相当不错的同样带视频拍摄功能的名牌数码相机了。我们拍摄了几段视频，在DV3000自带的小屏幕上观看还可以，但如果拷贝到电脑上，由于电脑分辨率高，加上拍摄帧数低，导致播放画面粗糙且不流畅。试用时，我的同事冰河从镜头前跑过，只看见一个人影在画面中跳了三跳就消失了。记者看了一会自己拍摄的视频，甚至产生了眩晕的感觉（记者前后用过索尼和松下共4款DV，从未出现这种情况）。拍摄视频即使通过AV输出到分辨率较低的电视上，效果仍然不尽如人意。另外，由于CMOS对光线要求较高，该机又不具备夜拍模式，光线稍有不足拍出来的视频就会漆黑一团。

　　网e拍附送Cyberlink的PowerDirector视频处理软件还算好用，纯傻瓜式的操作使用户只要按照提示就可一步步制做出VCD。当然我们在这里有必要指出的是，无论用什么软件都不可能使拍摄效果得到本质上的改变。

　　在数码相机功能方面，由于DV3000采用了200万像素的CMOS感光组件，经过差值运算可达300万像素，能拍摄最大2048×1536的静态照片。作为数码相机，DV3000除了自拍、设置照片分辨率和质量外，包括白平衡、ISO值等选项一律欠奉，换句话说，这是一部没有任何手动功能的“纯傻瓜”相机。另外不得不说的是，作为一台数码相机，DV3000竟没有提供闪光灯。我们知道，就算是20元的一次性相机也几乎没有把闪光灯省略掉的。原本该机采用的CMOS感光能力就不济，到了黑暗环境下，这台机器就只能发挥它录音笔、读卡器、视频播放器等其它几大“功能”了。

　　DV3000不具备光学变焦是另一大缺陷，形同虚设的2倍数码变焦并不会对拍摄远景产生实际性的帮助。另外，该机的快门有大约2秒钟的延时，对于这台只能单手拍摄的机器来说增大了产生废片的可能性。至于40厘米-100厘米的“微距”功能不提也罢，记者一位朋友花60元买来的没牌子摄像头同样能通过转动镜头实现40厘米的“微距”。

　　请看拍摄样张，在光线充足的室外（２００４年１月５日下午2点左右，晴，有少量云，空气污染指数2级），DV3000的拍摄画面饱和度有所欠缺，色调偏灰，边角有些聚焦不良，而且紫边现象较为明显；同一时间，在使用日光灯照明的室内，画面出现大量噪点，紫边现象越发严重，可以看见画面中很多部分几乎完全变成了紫色。由于DV3000并未提供闪光灯和夜间拍摄功能，所以拍出的来夜景几乎惨不忍睹。

　　在安装了驱动光盘中的DVcam3 Driver后，将DV3000和计算机用包装盒里提供的USB连接线相连，并将DV3000的菜单选项拨到“Live”模式，DV3000就可以作为PC摄像头工作了。在摄像头状态下，DV3000的摄录品质最高可达640×480，30fps，当然随着分辨率和帧数的提升，所需磁盘空间也呈指数上升，使用最高分辨率时，在记者的机器上丢帧非常严重，短短15秒的视频就占据了145兆磁盘空间。就DV3000本身来说，由于其硬件指标比其它单一功能的摄像头要高得多，所以作为摄像头，其画质和流畅度还算能让人接受，但感光度仍然太低，而且在国内不少家庭还在使用电话线接入互联网的前提下，实在难以想象这种高配置摄像头有何用武之地。

　　作为录音设备，DV3000采用单声道录音，仅提供了最基本的录音/回放功能，并没有大多数录音笔具备的声控录音、搜索播放、录音分段等功能。普通聊天式对话情况下，DV3000在2至3米之内录音时基本可以比较清晰地分辨出谈话内容，但声音略显刺耳，且背景噪声不小。而在3米外录制后的内容中基本只能听见有人在说话，大多数内容无法分辨。DV3000将声音文件存为压缩过的WAV而非一般录音笔常用的mp3，是造成声音失真的主要原因之一。这种表现甚至不如与市场上一些低价录音笔的水平，与三星等知名品牌相比，差距更加明显。而且如果拿它作录音笔，体积无疑过于庞大。

　　对于其它几大功能——“移动存储器”、“读卡器”和“视频播放器”我们只想打个比方：你买一台冰箱，厂商把保鲜、环保等作为功能和买点无可厚非，但如果厂商把这台冰箱“能装东西”也作为功能之一大肆叫卖，消费者肯定会笑掉大牙，对于这种宣传，我们还能说什么呢？

　　3.内部部件

　　由于我们所拿到的产品是由读者提供，因此我们不敢擅自拆卸。所幸的是，在网上我们见到了一位网名为愚公的朋友发出帖子上的照片，他在贴图之前，用近乎愤怒的口气写下了这样的话：“我那噩梦的网X拍，被我气得摔了，不日将展示网X拍的解剖尸体！”于是，我们便见到了以下的照片。

　　看过拆解后的照片，我们基本可以得出这样的结论：这个1580元买来的东西其实是一个具备存储和录音功能，有着200万像素和仿DV外形的高价摄像头。它宣传的功能确实都能实现，但“实现”和“实用”之间的差距却不仅仅是一个字而已。

　　顺便说一句，这是一篇在网上引起不小轰动的帖子，到2003年10月就已经有13 000多人浏览，并有800多人回复，几乎众口一词。当然不排除发贴者是别有用心地恶意诽谤，而近千名跟贴者也都一并被收买了。而且这个数量与广大的网e拍用户量相比，毕竟还没有代表性。

　　4.对比

　　看到这里，有人也许会想用古训“一分钱，一分货”来说服我们对这样一款“仅售”1580元的多功能“DV”的要求不能过于苛刻。但接下来我们会用两款价格相似，并能实现DV3000除单纯录音和摄像头外全部功能的产品和本次测试的主角进行对比，看完后，相信试图劝说我们的人们也会产生新的想法。

　　必须要说明的是，我们所选出的作对比的产品并非表示该产品已达到完美。事实上我们对那些产品也不是情有独钟。但是这两款相机都已上市一段时间，价格趋于稳定。我们仅仅希望通过以下的对比，可以让大家对于数码影像产品选购时需要考虑哪些方面有一定的认知。

　　尾声

　　一位山西的经销商向我们透露，由于网e拍广告做得多，做得长，做得好，渠道上的利润也够高，因此在当地他们还是很愿意卖的，而事实上销量确实不错。这不禁让记者想起那个论坛上（http://digi2.pchome.net/2003/10/25/3_71309.htm），一位网友讲述了他的一次经历，看后令人忍俊不禁：“那天我碰到两个50岁左右的人在同一个柜台买网e拍。其中一个装得很懂的样子对另外一个说：‘你看这里那么多DC和DV，那么多功能，你只要买一个网e拍就全都搞定了，你快点买吧！’我当时就怀疑这人是推销的，没想到他那个朋友说：‘我知道你懂行，听你的没错！’这时我忍不住了，婉转的说，其实这个东西效果不是很好……那位懂行的人立即制止我，并且指着柜台里的索尼F717说：‘你看这个东西不仅比网e拍大那么多，功能没网e拍全，还贵得要死，买这个（F717）的人脑子有病啊。买了网e拍以后就什么都不用买了。’我当时傻掉了，无法接他的话，无法整理自己的思绪……接着，我原以为他们俩买完就算了，没想到最精彩的对白还在后面。懂行那位又开始说话：‘这个东西广告拍得不错，想不到唐国强也玩这个，唐国强戏现在演得越来越好看了。’卖网e拍的老板接话：‘是啊，他演的《雍正王朝》的确很好看。’懂行那位对他倒霉的朋友接着说：‘你知道么，《雍正王朝》大部分就是用这个网e拍拍出来的……’”

　　笑过之后，或许你也会如我们一般产生一种苦涩的感受。更令人无法接受的是，我们在国外一些电子商务网站上发现爱普泰克网e拍DV3000售价仅为99.95美元，折合人民币约为815元。我们由此至少可以判断出这个东西的成本不可能高于815元人民币，聪明的读者一定可以计算出它的利润有多高了。

　　另外，美国人眼中的99美元和我们眼中的99元人民币在本国购买力基本是等值的。他们完全可以花99美元买个玩具，甚至买个教训。和美国人相比，厂商是不是觉得我们太富裕，收入水平太高了，以至于愿意花费人家两倍的价钱购买我们自己生产的东西。这就是符合中国国情，这就是所谓的“让DV普及到每个家庭”？

　　由此，我们一直在思考：为什么它可以卖得这样好？因为广告的威力？因为渠道的推力？因为功能的全面？因为价格的低廉？

　　如果有这样一台宣传已久的大型晚会，其中有流行音乐，有古典音乐，有相声，有小品。但当你知道唱歌的是国内某三流明星，唱戏的是某县城文工团的普通演员……换句话说，虽然全面却没有“大腕”，而票价却显得相当低廉。你会不会去？

　　所以说关键还在于如何可以让消费者真正了解。

　　但是在我国，面对如此的“高科技”，消费者只能无奈地属于弱势群体，他们解决的办法往往是低价转手卖掉甚至摔掉泄愤，当然所造成的损失只能由消费者自己承担。因此，除消费者应加强法律意识外，厂商自律和国家相关法律法规的完善也对避免这种情况起着举足轻重的作用。

　　我们必须承认，爱普泰克在营销方面是相当成功的。利用合法营销手段赚取最大利润也是允许的。我们之所以拿网e拍为例，是因为网e拍代表了一种现象，它利用人们对高科技产品不甚了解又有所求的心理，将一些普普通通的东西披上所谓的高科技外衣，利用概念炒作、铺天盖地的广告策略和明星效应等营销手段吸引消费者。从“收礼只收XXX”，“4880，液晶电脑扛回家”，“1580元的‘低价DV’”，到一些板卡等配件也被玩足“猫腻”，可以看出国内利用这种现象的厂商决不占少数，网e拍虽不是始作俑者，却将这种现象展现到了一个新的高度。（大众软件）

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