在融资计划备受同行和媒体的猜疑声中，网上图书音像销售商当当网被迫用实际行动来证明自己的融资成绩。昨日来自当当网的一份“辟谣声明”中，当当对外宣称，老虎科技基金的１１００万美元投资已于上周三到账，并称将在下月正式进军网上百货零售领域。

　　据当当方面称，当当网成功融资后马上将有两大市场动作：一是将在一个月后全面改版，二是预计在“３·１５”之际推出新频道，正式启动时尚百货业的网上销售业务。在其即将推出的百货频道，将主要销售礼品、化妆品、休闲服装等三大类别２０００种商品，售价将比传统百货店便宜２０％。而该网站下一步的改版计划，据说也将全面配合百货零售，以更富时尚的风格吸引２５岁以下的网民。

　　但是，根据记者对百货零售行业的了解，目前该行业的平均毛利率已经跌至２０％以下，当当所称的２０％价差将从哪一个环节省出？当当会不会为了短期内吸引外界“眼球”、增加客户下单率而赔本赚吆喝？毕竟烧钱一向是中国电子商务网站的传统。对于这一疑问，当当市场部有关人士没有进行评论。

　　以Ｂ２Ｃ(商家对顾客)模式运营的当当网和卓越网，是中国电子商务网站在经历了两年前互联网寒冬之后仅存的两家Ｂ２Ｃ网站。

　　据了解，目前当当所售商品跟卓越相比，在品种和价格上当当稍有优势，但卓越更善于用免运费等促销手段招徕顾客，这意味着当当在配送成本上有压缩空间，但由于其商品本身价格较低，所以互相抵消，记者实在看不出价格进一步压缩的空间。同样，当当在百货频道的投资总额和所售商品的品牌定位、利润来源以及供应商方面的信息，到本文截稿前，当当方面也没有进行答复。

　　看来，卓越和当当之间的新一轮价格大战，已经在所难免。此举若是良性的价格竞争，至少能使消费者受益。但如果只是在融资之后为了烧钱而烧钱，就值得投资者和两大网站三思。毕竟，再多的钱也有烧完的时候。最重要的是，稳定而高效的网上结算信息系统、强大且低成本的物流配送体系乃至真正的电子商务网站老大，绝不是光用钱就可以烧出来的。