弹出式广告将被击败。微软瞄准了烦人的弹出式广告，他们将在IE中嵌入新功能，能够自动屏蔽弹出式广告。尽管很多公司提供这一功能已经有很长时间了，但是微软的行动才是决定性的，因为90%的浏览器都是IE。

　　微软原来计划让用户自己启动该功能，但是微软产品经理沙利文表示：“客户反馈表明支持自动打开。”Jupiter组织的调查发现，网民对弹出式广告的厌恶甚至超过了垃圾邮件，不过，弹出式广告同时也比其它被动的宣传形式多获得13倍的访问量，因此很受广告商欢迎。Nielsen/NetRatings指出，弹出式广告从2002年2月占网络广告的2%增长到了今年二月的7%。

　　旅游网站Orbitz广泛采用了弹出式广告，但是他们要针对微软的决定重新安排广告，该公司首席营销官桑兹表示：“与互联网上绝大多数东西一样，弹出式广告也有生命周期。”他并没有放弃弹出式广告及其近亲页面下弹出式广告，但是他正在寻找下一个吸引人们关注的方法，他说：“网站总是能找到使访问量转化成货币的方法的。”

　　互联网广告局在微软宣布新功能以前就劝告其成员限制使用弹出式广告，主席斯图尔特表示，弹出式广告是互联网世界中分不清什么是可以接受什么事不可以接受的一个范例。他说：“互联网的挑战是目前还没有被媒体、广告商和消费者普遍接受的社会契约，我们仍然在探索契约应该是什么样子的，我们不希望落得电话营销的下场。”

　　24/7总裁施密茨表示，该公司针对的观众中已经有20%采用了拦截软件，虽然在技术上有办法逃避拦截，他说：“这将是一个不断升级的游戏，没有终点。”一些大访问量网站已经停止出售弹出式广告，以便不再激怒访问者。

　　Jupiter指出，25家广告收入最多的网站中有半数以上不再出售弹出式广告了。针对女性的iVillage在2002年就停止出售弹出式广告，他们的调查发现网民不喜欢这种广告。iVillage销售主管内勒表示：“大家都知道大做弹出式广告的X10相机，但是没人喜欢它。”

　　EdenSoft公司开发出了售价为20美元的PopUpCop弹出式广告拦截软件，公司创始人艾登表示，公司的业务将受到微软的打击。他说：“我不能说喜欢他们这么做，但是我也不能指责他们。”他认为将会有新的具有侵犯性的广告取代弹出式广告，这将给公司新的机会。（编译：搜狐IT Unifytruth）

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