近日奥林巴斯(中国)投资有限公司正式宣布，在北京、上海、广州、深圳四个城市开始实行数码相机直销，为此奥林巴斯中国专门在番禺设立物流中心以配合直销的实行，在四城外将维持现有销售体制。

　　据了解，2003年初就有奥林巴斯将直销的传闻，2004年3月奥林巴斯的销售渠道正式接到奥林巴斯(中国)要在四个城市开展直销的通告，从3月开始四市的奥林巴斯经销商大多停止向原总代提货，这导致了奥林巴斯数码相机的缺货。4月1日奥林巴斯公布了直销的价格体系，业内人士认为总体价格与原总代提货价格大体相当，市场应该会得到平稳过渡。但也有人士指出，奥林巴斯直销现金交易等要求会令现有渠道的压力和风险增加。

　　对于直销奥林巴斯给出的理由是：“通过构筑更为贴近市场的销售体制，更加及时地了解消费者的需求，迅速应对市场的变化。同时，利用从市场上获得的最新信息，进一步加快新产品的开发，强化服务体制，进而提升奥林巴斯在中国数码相机市场上的地位。”据业内人士分析，从去年开始奥林巴斯在中国市场完成了一系列布局，包括将制造基地从日本搬到国内，扩大在华投资，降低产品价格、加快新品速度、加大宣传攻势等，其U系列、10倍变焦系列以及高端的3/4系统等都是市场上特点较为突出的产品。

　　据奥林巴斯提供的数据显示，2003年奥林巴斯在中国的数码相机工厂共制造了近1000万台相机，在中国大陆市场的份额跃升到了第三，位列索尼、佳能之后，而这两者都率先实现了渠道扁平化。因此奥林巴斯在完成产品布局后，希望通过扁平化渠道增强服务蚕食前者份额也在预料之中。

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