来自东方通信的消息称,由于手机元器件供应紧张局面一直没有缓解,国产手机最近已连续三个月几乎没有推出新品。加上国外品牌手机的低价反攻,国产手机总销量在第二季度出现大规模下滑。
作为曾经最赚钱的手机企业,夏新总裁李晓忠日前也表示:“现在我们考虑的不是赚钱,而是如何生存下去的问题。”
市场情况:二季度销量下降23%
易观国际的数据显示,我国手机市场的销量在第二季度首次出现了下滑。该季度中国手机市场的销售规模为1580万部,与2004年第一季度相比,手机市场的总销量出现大规模下滑,下降幅度达到23%。
其中,国产手机业受影响最大,从市场表现来看,其一,与前两季相比,各手机企业第二季推出的新品屈指可数,记者查阅各大手机厂的新品目录,大多是空白。其二,与去年下半年国产品牌市场活动不断的热闹场面相比,今年上半年各企业在终端拉动上采取的举动较少。
这种不利局面直接体现在国产手机市场份额的丢失上,某知名国产手机厂的一位人士说,他们第二季度销量比第一季度减少了约40万台;迪比特执行副总彭新淼也坦承,受到渠道改革的影响,迪比特5月到7月的手机销售量出现了大幅度的下滑。夏新总裁李晓忠上月也曾对记者表示,今年国产手机厂商的销量态势都不太好,出现了一定的下降。
原因分析
1 元器件供应更紧张
2003年开始的手机元器件供应紧缩在2004年演变得更为紧张。液晶显示屏、晶体振荡器、LCD的连接器和控制器三大类关键元器件的紧缺,使很多国产厂商今年新推机型的策略陷入停滞状态。
国产手机面临的困境是,既无法确定拿到手的方案将会采用哪个供应商的元器件,又无法控制下单生产时供应商能否按时供货。实际上,一些主流手机经销商透露,国内手机新款机上市的速度明显减慢,这几个月几乎没有新货。
对此,波导股份副总经理戴茂余称,波导哪怕不赚一分钱,只要保住规模就行,只有这样才可能得到上游厂商足够的支持,从这场元器件短缺危机中摆脱出来。
2 雷同度高市场疲惫
TCL移动相关负责人说,造成第二季度手机市场出现下滑的另一个原因是:由于国产手机的盲目上马和过热生产,雷同度高的产品使市场显疲态。他说,今年上半年发货量猛增,比如某厂家去年每月出货一万多,今年则增至每月五六万台,而这些手机仍大量积压在渠道中。
令许多国产手机厂家颇为不平的是,中国移动和中国联通上半年在各地采取了形式多样的捆绑销售活动,被捆绑的大多为国外品牌手机,也影响了国产手机的销售。另外,由于受到其他行业国家宏观调控的影响,渠道商资金供应紧张,为了最大限度地规避风险,渠道商尽量减少手机的进货量,尤其是一些不畅销机型的采购。
3 国际品牌反攻成功
来自康佳的分析认为,国际手机阵营成功反攻使国内手机产业颓势显现。今年,这些国际企业在中国市场,在利用高端产品、时尚活动树立其良好的品牌形象的同时,还注重推出一些时尚的低端产品促进销量,甚至还加大了对三、四线城市的销售。
TCL集团董事长兼总裁李东生说,洋品牌过去两年受创后,现在进行战略调整、全力反扑是必然的。诺基亚和摩托罗拉便是很好例子,从5月4日起,诺基亚全线产品大幅降价;5月19日,宣布重要战略,加强在中国市场的研发和生产,积极开拓中低端市场。同时,摩托罗拉也提升中国区的地位,开始从商务手机向时尚手机拓展,由一、二线城市向对三、四线城市渗透。
夏新电子总裁李晓忠上月说:“现在我们考虑的不是赚钱,而是如何生存下去。”在销量下滑的情况下,产量并没有随之减少,过剩的产能需要释放,手机市场的竞争将更加激烈,一些小品牌手机厂商,尤其是难以拓展海外市场的厂商,其生存将变得更加困难,市场洗牌趋势日益明显。