| 日前，我国中文域名注册机构透露，近期跨国公司注册中文域名相当活跃，掀起了一股注册风潮，不仅注册中文域名的企业明显增多，而且注册的数量也日渐增长。仅在上个月，包括德国宝马汽车公司等数十家知名企业，都纷纷注册了近百个中文域名。
据了解，前不久，国内金融两大行业———银行和保险，纷纷全面启用中文域名，将其作为防范网络诈骗的有效措施。如交通银行注册了100多个中文域名，除了与自身名称、品牌相关的中文域名之外，甚至将“结构性存款”这一特色业务的名称也收归囊中。而保险行业中的新华人寿保险、平安保险、中国人寿保险等知名保险企业，也分别注册了“新华保险.cn”、“中国平安.cn”、“中国人寿.cn”等中文域名。
事实上，自2000年出炉以来，中文域名已有5年的推广历程。近期，跨国公司以及国内的知名企业注册中文域名成风，个中原因何在？
中文域名易于辨识和记忆的纯中文形式，使其成为银行、保险业防范网络“钓鱼”的重要手段。跨国公司之所以走在了中文域名保护和应用的前列，也有出于品牌战略的需要和本土化的需求。这对于急需进行本土化的跨国公司来说，具有显而易见的宣传效果和品牌标识作用。如高露洁公司的“高露洁.cn”，相对于“www.colgate.com”来说，其易用性和品牌标识效果更胜一筹。
随着中文域名重要性的凸现，不少跨国公司也发起了中文域名争夺战，截至目前，已有三星、米其林等知名企业出手，通过仲裁、诉讼等方式夺回中文域名。
目前，域名经济蓬勃发展，而中文域名刚刚起步，其资源更为广阔，专家建议，本土企业应抓住时机，学习跨国企业品牌保护的成功经验，尽早注册储备和启用中文域名。
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