网络公司的盈利究竟是一时的得意，还是长久的欢喜；中国互联网产业是否真正找到属于自己的产业发展模式，目前还不能下定论。

　　在中国互联网不算长的发展历程中，已经出现过“接入为王”、“内容为王”、“应用为王”三种盈利模式，这说明互联网产业持久的盈利模式还在逐步探索中。

　　中国互联网产业的发展前景一片光明。在这样的背景下，已经实现盈利的盘子较大的网络公司正在酝酿着“二次创业”，而那些中小网络企业尚在苦苦挣扎。

　　从目前看，互联网产业与传统产业的结合趋势不可避免。同时也要进一步完善产业秩序，唯有如此才能实现互联网企业全面持续的盈利和发展。　

　　据媒体报道，日前，百度公司正在与摩根士丹利、高盛、瑞士信贷第一波士顿等著名投资银行接触，酝酿一个巨大的赴美上市计划。此外，阿里巴巴、盛大网络、携程等互联网公司都在为纳斯达克上市作积极的筹备，一股新的上市暗潮正在中国互联网行业涌动。虽然此事尚未经过各家网络公司证实，但“空穴来风，并非无因”，这从另外一个方面折射出中国互联网产业目前所处的良好态势。

　　互联网产业全面恢复元气，准备迎来大发展。

　　自从互联网“泡沫”散去之后，国内的网络公司似乎对上市“不敢言勇”，其中虽有资本投资转向谨慎的因素，但网络公司自身经营业绩不佳，才是更为重要的原因。而此次多家网络公司底气十足的“偏向虎山行”，自然有所倚仗，各家网络公司所倚仗的就是盈利这个事实。

　　从最具代表性的三大门户第二季度财报来看，不仅实现了持续盈利，而且盈利的数额大幅提升。搜狐第二季度实现收入总额达1930万美元，较上季度的1440万美元创纪录地增长了490万美元，涨幅达34%，比去年同期增长了216%；搜狐第二季度净利润也达750万美元，每股摊薄收益19美分，较上季度460万美元的净利润增长了63%；搜狐第二季度的毛利率水平也创出历史最高，从上季度的64%提高到了68%。新浪第二季总营收达到2599万美元，比上季度的1811万美元增长43%，与去年同季相比增长了203%；本季新浪的纯利润为712万美元，比上季的338万美元增长了111%，而去年同期新浪净亏损了189万美元。网易2003年第二季度收入总额达1650万美元，较截至2003年3月31日的上一季度的1420万美元增长15.5%，较去年同期的465万美元增长253.8%；网易第二季度实现净利润920万美元，较上季度的830万美元增长11%，而去年同期净利润则为0.5万美元；网易毛利率也从上一季度的77.9%增长到78.9%。

　　不仅三大门户网站已经甩开了“泡沫”，再次起飞，一些较有规模的网站同样业绩良好，如TOM、中华网等。而专业网站，本来在“寒潮”中受影响的程度就不是很深，元气恢复的也比较早，自然也实现持续盈利，但受制于网站的规模，盈利额则是稍逊于前面的那些网站。可以说，中国互联网产业已经全面恢复元气，再次踏上前进的道路。

　　盈利有着深刻的外部环境的原因，但如果互联网产业不锻炼自身的“内功”，盈利就可能只是一时的得意，而不是长久的欢喜了。

　　虽然从财报来看，盈利事实不可否认，但盈利是否能够完全归功于网络公司自身呢？笔者认为，网络公司自身的努力不可小觑，但目前国内互联网产业所面临的大环境使得网络公司的盈利“水到渠成”。

　　其一，网民群体正在不断扩大，并且网民的消费行为加强。据CNNIC发布的第十二次《中国互联网发展状况统计报告》显示，目前中国网民人数已经达到6800万，并且还在不断地增长。庞大的用户群为中国互联网产业的良性发展奠定了最坚实的基础。更重要的是，网民上网行为的质量有着大幅的提升。如，网上购物。据CNNIC报告称，最近一年内通过购物网站购买过商品或服务的网民，占到了总数的40.7%，而半年前仅有33.8%。而从网民每月实际花费的上网费用来看，100元一下的网民人数正在逐步减少，100元以上的网民人数正在逐步增加，表明网民对互联网的使用越来越频繁。另外，网民每周上网天数也从半年前的3.4天上升为现在的4.1天；并且上网时间也增加了3.2个小时。

　　网民群体的不断扩大，以及上网行为质量的提升，为中国互联网产业的复苏和持续发展提供了肥沃的土壤。在这个大背景下，中国互联网产业起死回生的机率大大地增加了。

　　其二，宽带的逐步普及。宽带的普及也为网民消费互联网上的一些产品提供了可能，拓宽了互联网业务的范畴。据CNNIC发布的第十二次《中国互联网发展状况统计报告》显示，目前我国的宽带用户已经达到980万，即将突破一千万大关。宽带用户增长加大的网民群体的消费质量，也为网站发展更高级别的业务提供了条件。

　　其三，信息化不断深入，各种应用逐渐加深。从信息化概念的提出到实际操作，信息化正在不断加深，各种应用也逐渐起步。信息化的发展为互联网站提供了发展的机遇，互联网产业的发展又为信息化发展提供了一定程度上的支撑，二者相互作用，共同发展。

　　由此可以看出，各家网络公司盈利自有大环境的因素，但仅仅依靠外部环境来保障盈利毕竟不是长久的办法，网络公司自身的“内功”如果没有得到实质性的提高，那么盈利可能就会只是一时的得意，而不是长久的欢喜了。

　　从发展历程来看，互联网企业盈利模式尚未确定，网络公司就像“打游击”一般，哪里有利可图就涌向哪里。

　　从互联网不算长的发展历程来看，互联网产业并没有一个稳定的盈利模式，互联网所扮演的角色也在不断地改变。这也从另一个方面说明了作为新兴产业的互联网，还需经历更大风浪，更多的波折，才能真正走上盈利的道路。就像当初的铁路一样，也是经历了“三起三落”，才最终盈利。

　　从1995年1月份中国电信在上海开通Internet拨号服务到现在，网络进入中国已经八年了。与现在一般把互联网作为经济、生活的工具来使用不同，当时互联网还只是作为一种娱乐的面目出现，人们上网仅仅是为了娱乐。网站由此迅速聚集了大量的人气，并且凭借这些人气来向资本市场要钱。在2000年年初，成立网站、融资、上市、实现期权，原本并不简单的步骤在大多数网络创业者眼中，似乎是水到渠成的，而上市后的股价高涨，员工就此大发横财，也成了每一个网络业者的明确目标。对此，纽约的一位经济学家说了一句意味深长的话：“创业者还没有买到自己的第一身像样的服装之前就能筹集到第一笔1亿美元，这样的经济还是第一次出现。”

　　于是，并没有过往经验可以借鉴的网络公司，只能是看业界的风向，哪种业务赚钱，就一股脑儿涌向那里。你搞接入，我也搞接入；你搞内容，我也搞内容。这种过于单一、重叠的模式注定了互联网产业“泡沫”的产生，到2001年，“泡沫”破裂，一些网络公司纷纷破产倒闭，诸多网络公司的CEO纷纷落马，逃过一劫的网络公司也都偃旗息鼓，盈利成为遥不可及的目标。这时，整个社会对互联网的态度冷却了下来，网络公司的经营者们也在苦苦思索今后的发展。而那些专业网站，却在“寒潮”中挺了下来，并且迅速恢复了元气，这也让人们看到了一线希望。

　　短信给了这些网站重生的机会。凭借短信业务，网易在2002年的第二季度中保持了4600美元的利润，虽然盈利不多，但这区区4600美元成为春天到来之前的一枝小花。之后诸多网站或是盈利，或是亏损额度大幅下降，盈利指日可待，中国的互联网又恢复了生机，重新踏上了征程。但此时，在资本市场的眼中，中国的网络股已经变成无线增值服务商的股票。紧接着，网络游戏又成为网络公司新的利润来源，

　　目前，门户网站确立了“广告+短信+游戏”的经营模式，并且营业额和利润都不断攀升，但这种模式也只能是暂定的，至于未来的会是怎么样，业界还在苦苦探索。相反，那些专业网站，虽然规模比不上门户网站，但经营各有特色。3721的网络实名，百度的搜索，联众的在线游戏，腾讯的即时通讯等，这些网站的盈利给人的感觉更为踏实，正在逐渐成为互联网产业一股重要力量。

　　虽然盈利了，但互联网企业必须居安思危，以迎接真正的收获季节。

　　虽说盈利模式只是暂时的，但至少从目前来看，营收不断增长，股价继续攀升，再加上人们对互联网产业理性的看待，以及外部的有利环境，互联网产业前景看起来很美好。但即使在这样有利的条件下，网络公司们也不能不居安思危。一者由于盈利模式只能是暂时的，究竟能维持多久还不得而知，假如不能维持下去了，下一个盈利点在哪儿也是必须考虑的问题。二者由于盈利的多数是盘子比较大的网络公司，而那些中小网站，依然在苦苦挣扎，尚未实现盈利，这也表明互联网产业还不是“全赢”，还存在危机。三是互联网产业的秩序还没有得到规范，这对互联网产业的发展将产生一定的负面作用，而且一旦解决不好，就有可能影响到互联网产业的全局。

　　从三大门户网站来看，无线增值、网络广告、网络游戏为其三大支撑业务。据三大门户网站一季度财报显示，新浪1811万美元营业收入中，广告收入729万美元、无线增值业务920万美元，两项业务占总收入的91%；搜狐1440万美元营业收入中，广告收入450万美元，无线增值业务收入870万美元，两项业务占总收入的92%；网易1420万美元的总营业收入中，广告收入140万美元，网络游戏收入420万美元，无线增值业务680万美元，三项业务占总收入的81%。并且，其中短信业务的比例相当的大。业务的相对单一无疑蕴藏着较大的风险。

　　据报道，作为互联网产业回暖的最大受益者，三大门户网站准备在纳斯达克上出售可转换债券，网易为7500万美元，搜狐为7000万，新浪为8000万美元。对此，搜狐CEO张朝阳解释说：“公司的各条业务线都已经上了轨道，并且形成规模，因此要拓展并深化业务会需要资金。”并且表示，“也不排除在下一阶段会有并购其他公司的可能性。”张朝阳的这番话代表明了多数网络公司的心态。

　　的确，目前的有利环境也正是网络公司做大自己的最佳时机，但需要考虑的是，假如上市或者是出售债券之后，网络公司的经营业绩不佳，那么，结果就可能是形成另一个“泡沫”，这对互联网产业的发展无疑将是巨大的打击。

　　并且，目前各大网站的盈利重头——短信业务呈现下降趋势。并且，短信市场的不规范也一直为人所诟病，中移动也因此自废短信联盟，停业整顿3个月。一旦短信下滑的速度加快，那么被资本看为“无线增值服务商的股票”的中国网络股是否还能保持在这么高的位置，就不得而知了。

　　互联网产业必须与传统产业结合，必须整顿产业秩序，这样才能保证互联网产业的良性发展。

　　互联网产业盈利是必然的，但目前的盈利是否是修成正果。中国互联网协会常务理事263网络集团总裁助理卫亚军认为，中国互联网产业还没有到收获的季节。因为互联网产业还必须解决一些深层次的问题。

　　从盈利模式上来看，互联网产业与传统产业的结合不可避免，只有与传统产业结合，成为一种经济工具，互联网产业才能体现出更为强大的生命力。李嘉诚就认为：“互联网是一种新的经济机能，是一种新智慧，将为传统产业带来新的市场，新的动力，激发灵感与创新。互联网是开拓传统业务的新工具，是一种非常有用的工具，能够使传统产业有新的发展、产生出新的优势。”例如，短信这个原本并不起眼的业务，之所以能够成为互联网产业的“救命稻草”，正是因为它是与电信业相结合的产物。

　　此外，互联网企业还必须遵守产业秩序，打造、完善互联网产业链。目前，网络公司之间的产权纠纷不断，网络不良内容频频被曝光，短信用户屡屡遭到无端“偷袭”，都表明互联网产业的无序。而任何一个产业要实现良性的发展，产业秩序必须是有序和规范的。因此，互联网产业自身必须进行一定程度上的整顿，为自身发展拓展一片更广阔的天空。

　　总之，互联网产业盈利是必然的，这是由经济发展规律所决定的，也是我国开展信息化的客观结果。但互联网产业必须提高自身的“内功”，才能把握这个良好的机遇，迎来第二次大发展。